试谈把澧县打造成旅游目的地的思考与设想
二、用文化包装景点 增强市场竞争力 旅游，历来都是与文化紧密结合在一起的，一些名山大川，即使最初是以风光而吸引了文人墨客、帝王将相，但最终得“名”而扬天下的，绝不是单纯的风景，而是风景与那些流传下来的故事与诗句之间的印证。随着人类文明的进步和生活品质的提高，旅游越来越被认为是一种文化社会活动，是旅游者文化审美和比较的历程。现在，我国的旅游业在经历了20多年的快速发展，从观光旅游逐步向着休闲度假、康体养生、访古问津、追逐文化的脚印等高层次的市场需求转变，旅游产业进入了文化旅游兴起的趋势。这样，我们一方面必须重新审视旅游市场，要从观光旅游的市场局限中走出来，挖掘、培植其具有生命力的文化特色；一方面要抓住机遇，充分利用我县各个景点都有独立的人文精神、文化背景的优势进行文化包装，迎合市场的需求，同时将自然与民间民俗文化完美结合，增强市场竞争力。 那么，有人会问：澧县有丰富的旅游资源，并且绝大多数都有独立的文化背景或文化内涵，而我们却意识不到这就是值得开发的旅游资源，而且我县的旅游业也发展不起来呢？这种情况的产生，其中一个重要的因素就是资源与文化的分离，即我们没有去用文化很好地把资源包装起来，或者是没有用合适的方式使文化与资源有机的结合，并且将它们导入旅游市场。比如说多安桥，我们平时看，它是一座再普通不过的桥，但是一旦我们把它所蕴含的文化因素，也就是有关它的传说、它的建设背景、它的独特结构形式、它在我国古桥建设史上的地位作了了解之后，就一定会对它另眼相看了。再比如余家牌坊，一般情况下我们会称赞它的工艺精美，不过是欣赏欣赏而已。而一旦当我们知道了它的来龙去脉之后，就会领悟到孝悌、贞节这些儒家文化的精髓。这就是文化所蕴含的力量所在，这也是我们应该引入旅游市场传达给游客，并且是会被游客乐意接受的信息。所以，我们要通过挖掘一些地域文化，历史的或人文的，选择合适的手法进行文化包装，赋予景区最精彩的文化内涵，达到提升旅游景区品质的目的，达到使游客在旅游中了解地方文化，传承中华文化的目的。当然这就要求我们对地域文化、市场需求、景区特色、包装手法都要有十分准确地把握，才能够一次到位，不走弯路。 所谓文化包装，顾名思义就是赋予产品、项目、个体等一些需要文化背景的对象以文化内涵，使之得到质的提升。文化是复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及其它作为社会一分子所习得的任何才能与习惯，是人类为使自己适应其环境和改善其生活方式而努力的总和。文化是孕育并成长于民间的，会随着时代而改变，但他是被整个群体所认同和欣赏的，所以又具有大众性，其包装必须大众化。
对旅游景点进行文化包装就是要选择与景区密切相关的、能引起人们共鸣的文化，或者是具有迷惑性、神秘感，能够让人产生兴趣的具有探索性的文化。比如用典故传说、民间艺术、民俗风情、书院文化、宗教文化、饮食文化、建筑文化、石刻文化、楹联文化、景观象征文化、园林文化、名人文化，健康文化等等赋予景点文化气息和生命色彩，使得景点旅游富有主题、富有竞争力。 而旅游的文化包装要根据其多样性、系统性、关联性的特点来进行。一是要根据其多样性的特点，使包装从多角度进行，围绕一个主题形成多个文化分枝，来满足不同游客的差异性需求。二是根据其系统性的特点对其进行方方面面的包装，包括主题包装、品牌包装、产品包装、设施包装、服务包装、宣传包装等，保证景区特色的一致，文化凝聚力的强悍。同时，文化包装的过程要分阶段地进行，不断为景区注入新鲜的血液，推出更加吸引人的旅游产品，保证景区游客的回头率，维系景区长久的生命力。三是根据其关联性的特点确定文化主题，提炼文化精华，提出适合项目发展的包装文化，达到良好的市场效果。
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发表于 2014-10-21 12:23:48
